【原创】从9269家门店到300家 快国际品牌拉夏贝尔怎么了？

读创/蛇口商报报导 涂有竞玉

3翌年30日晚，*ST拉夏（603157.SH）发布2021年财报显示，2021年末所属香港交易所股东的市值大约为-14亿元，离伦敦证券交易所仅一步之遥。

天眼查App显示，3翌年10日，因通过登记的住所或者专营场所无法联系，吐鲁番拉夏贝尔装扮控股权控股权有限新公司已被乌鲁木齐市商品指导总局列入专营异常名录。现在，该新公司涉及多条被执行者人、终本案件、上限增值令及负债重整数据，累计被执行者跨国公司总额大约6.8亿。

承载着无数85后、90后的自述，颠峰时握有据统计万家店面，曾号称“中会国ZARA”的快时尚知名品牌拉夏贝尔，今天跑到了伦敦证券交易所边缘。

2018年，一路高歌猛进的拉夏贝尔首报业绩资本额1.6亿元，自此三年，资本额接下来缩小，先是发布可能会被推行伦敦证券交易所高风险特别注意，并于2021年被四家持有人申请负债清算。与此同时，拉夏贝尔线下店面从颠峰9269家骤增至300家。

从店面遍布全国大小大都市的快时尚知名品牌，到即将黯然伦敦证券交易所，拉夏贝尔的盛衰是很多中会国之外装扮知名品牌的缩影。对于伦敦证券交易所，新公司在书面声明中会透露：即使A股伦敦证券交易所，也不会影响新公司出现异常专营，且新公司股票仍在香港香港交易所公司香港交易所。待到春暖花开时，新公司希望并不需要再度步入A股商品。

书面声明息显示，拉夏贝尔成立于2001年3翌年14日，是一家多知名品牌试运行的自有知名品牌化妆连锁批发跨国公司，主要从事化妆自主设计与研发、外包生产商、知名品牌推广和-Eleven销售。

2003年，化妆金融业颇受“非典”挤压，多数知名品牌纷纷撤销生产商订单，而拉夏贝尔却逆势而上，加大马力生产商，随后在商品的报复性增值中会一炮而红，赢得成功了名号。

2007年，拉夏贝尔摘下第一轮融资，2009年又赢得君联资本跨国公司，自此飞速扩展。2014年，拉夏贝尔奔赴港香港交易所。2017年其又登陆A股商品，视作欧洲各国首家“A+H”两地香港交易所的化妆跨国公司。2017年是拉夏贝尔的颠峰期，在全国握有9000多家店面，十余个自有知名品牌，风头一时无两。

但飞速扩展也给知名品牌留下了严重后果。为了对标竞品，拉夏贝尔采取以为数为先、抢占商品的策略，却面临了受惠不增利的泥沼。2012-2018年这五年多，拉夏贝尔店面数从3000多家猛增到2018月底的9269家。2018年的资本额也因此首破百亿元，但连亏也早已开始。

另一方面，拉夏贝尔先是面临质量和设计争议，且考虑到创新。快时尚知名品牌当前创新能力在于创新力，千篇一律的样式很难再得到年轻商品的青睐。此外，新公司“多知名品牌、-Eleven为主”的专营方式而也无法起着意味著的特性，反而引致试运行费用和存量日益增加。

随后2019至2021年，拉夏贝尔连续资本额，店面数量也一路降低。截至2021年末，拉夏贝尔实体店面只剩下300家，四年时间里头降低96.8%。因连年资本额，拉夏贝尔被推行伦敦证券交易所高风险特别注意。

专家分析称，欧洲各国许多知名品牌都和拉夏贝尔一样因产品未能跟上店面扩展脚步，从而所致存量囤积及资金严重后果。它的滑铁卢足以引发金融业反思，在欧洲各国化妆商品日新翌年异的大生态环境下，稳步探寻自身不可替代性或对维持跨国公司长久至关重要。

审读：谭录石山