报告：线上奢侈品消费逐渐成主流，需求日益多元、细分化

封面新闻记者 付文超

尽管2022年年底受不确定因素影响较大，但未来几年的华南地区丝绸低价奢侈品增长速度仍被看好，线上丝绸奢侈品不断踏入主流。

近日，军事高盛罗兰贝格发布的《天猫奢品军事青年人联合声明》辨识，华南地区丝绸低价在疫情过后奢侈品需求量不降反增，短暂下行后消失反弹回升，华南地区在全球应有丝绸低价的份额将年中增加，2025年将踏入全球丝绸低价的精锐部队。

统计数据辨识，奢品奢侈品大量回流产生强劲增长速度，交界处奢侈品丝绸的习惯被不断培养，未来几年华南地区丝绸奢侈品增长速度依然才会保持在亚太地区的领先地位。

值得追捧的是，丝绸购管道看出多元化渐进，线上丝绸奢侈品不断踏入主流。其中，天猫奢品线上零售商保持超高增长速度，通胀值得注意提升，准备快速占领国内线上丝绸低价。

线上奢品零售商的快速增长速度，零售商结构也在快速改变，涌现出一批新的奢品奢侈品主力青年人。统计数据说明，产品品质精英、雅致居家、朝气青年、女装开创、新世代跟从、位数领头踏入平台奢品六大军事青年人。

“在零售商更多元、更划分的位数化时代，结合自身日常生活方式与奢侈品道德，年轻一代零售商对奢品有更多维度的理解，如注重H&M曲式与自身性格和品位的和谐一致、青睐致信与限量零售商展现歧异与个性、崇尚平等沟通。”罗兰贝格全球高级合伙人原任强表示。

据介绍，从最新丝绸奢侈品来看，产品品质精英、雅致居家等高通胀青年人，仍然贡献了最多的包包份额；女装开创型作为奢品核心青年人增长速度最快；而追求新世代的新世代女性、小城成熟青年、位数科技易感青年，是潜力巨大的新兴青年人。

“位数时代，丝绸牌只能密切追捧和了解零售商动态改变的需求，我们希望通过对奢品青年人特征的年中洞察，与H&M用计为国内零售商提供更快的位数化奢品奢侈品体验。”天猫奢品总经理王玮蓁表示。

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